Быть ли мобильному маркетингу?
Компания Imobis в очередной раз приняла участие в Russian Internet Week. В ходе мероприятия были выявлены новые тенденции в мобильном маркетинге. Итак, каков вердикт?
«Мобильного маркетинга нет…»
Как такового, в узком понятии этого слова. На самом деле, на передовые позиции всё активнее выходит маркетинг интерактивный. Основная специфика его в том, что он направлен не только на повышение лояльности к бренду, а основным образом на вовлечение потребителей. На то, чтобы каждый настоящий или потенциальный клиент воспринимал сообщение компании не как рекламу, а становился участником некого занимательного действия (к примеру, интерактивного фильма). Стоит заметить, что здесь на плечи маркетологов ложится задача более трудоемкая, нежели чем при планировании кампании в среде мобильного маркетинга: интерактив предполагает красивую, притягательную, а главное креативную визуализацию.
Давайте освежим память. Один из самых ярких и запоминающихся кейсов уводит нас в прошлое, в 2005 год.
На телеканалах России в течение нескольких месяцев транслировался интерактивный мини-сериал «Big Bon» там, где настоящие чувства» (шесть серий по 40 секунд). Развитие сюжета формировали сами зрители путем SMS голосования. В то время подобный ход практически совершил революцию в отечественной телерекламе. В конце каждого ролика задавался вопрос. На короткий номер отправлялись SMS с текстом «Big», если зритель хотел ответить «да», а SMS с текстом «Bon» означало «нет». Таким образом, большинством голосов определялся поступок героя в следующей серии. Компании «Роллтон» (владелец бренда «Big Bon») удалось добиться впечатляющих результатов в рекордно низкие сроки. Только по итогам первых трёх серий было принято около 130 тысяч голосов!
В результате:
- значительно повысилась популярность продукции среди целевой аудитории – молодежи,
- клиентская база контактов была расширена в разы.
Каким образом удалось получить столь высокий отклик?
Во – первых, грамотный выбор площадок и эфирного времени. Во – вторых, яркие, колоритные персонажи. И в – третьих, интрига. Например, в одной из серий телезрители голосовали по провокационному вопросу «Аня даст?». Конечно, на самом деле имелось в виду, даст ли положительная героиня Аня папкой по голове отрицательной героине.
Так быть или не быть мобильному маркетингу? Очевидно, что без него всё же никуда. Это – своего рода базис для создания успешной рекламной кампании. И в комплексе с остальными маркетинговыми инструментами, он способен значительно повысить эффективность рекламной кампании.
